Моя ученица Анна. Ведет необычную частную консалтинговую практику в ОАЭ. Пришла ко мне в группу по работе с телом, но на личной сессии затронула тему своего проявления как эксперта.
Все было хорошо, до того как она не решила работать с командой модных «спецов» по личным брендам. По рекомендации знакомой.
Анна решила расширять сферы. Обратилась к маркетологам. Вердикт: нужно развивать ЛБ в Инсте. Провели два брифинга. Начали ее упаковывать. Стиль и имидж, контент планы, визуалы… Провели крутую презентацию. Но уже на ней Анна почувствовала себя так, будто это не про нее. Но доверилась профессионалам.
Провели фотосессию, сделали визуалы, написали посты под ее редакцией, сняли рилсы «в тренде». Анна всегда прекрасно говорила, а на камеру тоже, — проблем не было, но тут она снова почувствовала себя «то клоуном, то просто каким-то другим человеком. Будто я актриса и играю роль эксперта, а не являюсь им». И несколько месяцев Анне не хотелось даже заходить в свой Инстаграм. Она вела его и до этого сама, но это было, пусть и без дизайна и шрифтов, но «по-настоящему». Она себе не нравилась. Например, нужно было сниматься и «пафосничать» на фоне Дубайских небоскребов и быть исчадием благополучия, а для нее это было глупо.
Вообщем, если коротко, ее истинный личный бренд, та Анна к которой шли «ее» партнеры, потому что она интересная и «другая», а не «дубайская», просто был стерт. К ней обратились новые клиенты, с которыми ей совсем не комфортно было работать. «Скучные, сухие и алчные, с неинтересным бизнесом», как их она сама мне описала.
«И я тогда поняла, что я будто дорогая кукла в коробке на полке в магазине»
На фото слева — изображения из презентации по стилю, который определили для нее маркетологи. На изображении справа тот образ, которым со мной на творческих сессиях SelfCreation, Анна описала себя сама. И когда она его выбрала она долго и увлеченно рассказывала и про себя, и про свой бизнес. И закончила фразой:«Такую в коробку не засунешь».
Кстати, у ее знакомой, которая владелица космологического салона и работала с теми же маркетологами, как оказалось, презентация была почти один в один.
Так все же: личный бренд или личный творческий смысл? Даже если дело касается бизнеса?
Раньше я тоже занималась упаковкой людей и брендов. Тоже вела человека по маркетинговым протоптанным и потребительским дорожкам.
Сегодня я знаю, что этот путь подходить не всем. И что он совсем не подходит тем, кто хочет действительно создавать, в том числе бизнес, проявляться и давать что-то людям и миру, а не просто загребать бабло лопатой, что обещают продавцы личных брендов и курсов по ним. Никто кроме тебя самого не сделает тебя собой.
И уж тем более маркетолог.
Я как тренер могу дать навыки для раскрытия возможностей и сопроводить на каком-то отрезке пути. И знаю, что визуалы и креативы, поставленная речь и жесты не делают вас интересной харизматичной личностью, а значит и ценности у таких одинаковых личных брендов немного. И эффект временный.
